Durch Clickbaiting oder auch Klickköder, sollen höhere Zugriffszahlen auf einer Website generiert werden. Dafür werden möglichst reißerische Überschriften gewählt, die einerseits dem Leser genügend Informationen mitgeben um Neugier zu wecken, aber zu wenige um diese auch zu befriedigen. Dadurch entsteht eine sogenannte “information gap” bzw. “curiosity gap” und wir verspüren den Wunsch diese vermeintliche Wissenslücke zu schließen. Dabei sind die Inhalte oft weit weniger spektakulär, als die Clickbait-Überschrift versprochen hat.
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