Performance Max Kampagnen könnten bald Smart Shopping ablösen, alle neuen Funktionen des Google Ads Editor Updates 1.8 und Data Driven Attribution als neuer Standard. Diese Woche dreht sich alles in unserem Blog um die Neuerungen von Google Ads.
Performance Max Kampagnen, bald das neue Smart Shopping
Die Beta Phase der neuen Performance Max Kampagnen ist abgeschlossen und der neue zielbasierte Kampagnentyp steht uns jetzt allen ohne Einschränkung zur Verfügung. Performance Max soll Keyword-basierte Suchkampagnen ergänzen und auch Anzeigen über andere Google Kanäle (YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) ausspielen.
Die Beta-Ergebnisse scheine Google sehr überzeugt zu haben. Im Blog kündigt der Suchmaschinen-Riese an, dass Performance Max Kampagnen im nächsten Jahr zur neuen Generation von Smart Shopping und Lokalen Kampagnen wird. Wir halten euch über alle weiteren Entwicklungen und Neuigkeiten in unserem Blog der Woche auf dem Laufenden.
Google Ads Editor Update 1.8
Google’s Tool für die Erstellung und Bearbeitung von Anzeigen hat mit dem aktuellen Update 1.8 einige Neuerungen erhalten, die hauptsächlich die Empfehlungen betreffen. Hier die neuen Funktionen des Google Ads Editor:
- Übersichtsseite
Neu im Editor ist die Ansicht “Übersichtsseite”, die der in der Onlineversion ähnelt und verschiedene Daten visualisiert. - Ansicht für das automatische Anwenden von Empfehlungen
Jetzt finden sich auch die Empfehlungen im Editor und die automatische Anwendung kann de- und aktiviert werden. - Unterstützung von Asset-basierten Erweiterungen
Dazu zählen Anruferweiterungen, Preis Erweiterungen, Erweiterungen mit Zusatzinformationen für Hotels und App Erweiterungen. - Gmail-Displaykampagnen nur noch mit Lesezugriff
Mit dem Update 1.8 können keine Gmail-Kampagnen für das Displaynetzwerk mehr erstellt werden. Bereits bestehende Kampagnen und Anzeigengruppen können noch bearbeitet werden, bei Anzeigen stehen uns lediglich noch die Funktion Pausieren oder Löschen zur Verfügung. - Aktualisierung des Anzeigemodus für Statistiken zu Empfehlungen
Empfehlungen können jetzt in vier verschiedenen Arten angezeigt werden:- Aktuell (Empfehlung nicht angewendet)
- Geschätzt (Prognose für angewendete Empfehlung)
- Anstieg (absolute Differenz zwischen aktuell und geschätzt)
- Anstieg (%) (prozentuale Differenz)
- Empfehlung “Keyword-Option umstellen” für genau passende Keywords
Falls im Editor die Empfehlung “Bestehende Keywords auf “Weitgehend passend” umstellen” angewendet ist, werden jetzt zusätzlich zu Wortgruppen mit Modifizierern für weitgehend passende Keywords auch genau passende Keywords geändert. - Unterstützung weiterer Empfehlungstypen
Im Google Ads Editor werden jetzt weitere Empfehlungstypen unterstützt:- Ausweitung der Ausrichtung verwenden
- In Anzeigengruppen sind keine Keywords vorhanden
- Anzeigen in leeren Anzeigengruppen erstellen
- Nicht aufgebrauchte Budgets neu zuweisen
- Responsive Displayanzeigen hinzufügen
- Aktualisierte Anmeldung
Zur Anmeldung ist es nun nicht mehr nötig einen Token aus dem Browser im Editor einzufügen. Sobald du im Browser angemeldet bist, geht es automatisch im Editor weiter. - Conversion-Signale für bestimmte Empfehlungen
Unter “Beispiele für die wichtigsten Signale” werden jetzt mehrere Empfehlungstypen aufgeführt. - Anzeigeneffektivität für Discovery
Auch die Effektivität von Discovery- und Discovery-Karussell-Anzeigen sind jetzt im Editor zu finden. - Benutzerdefinierte Regel: Smart Bidding-Kampagnen mit den Keyword-Optionen “Passende Wortgruppe” oder “Genau passendes Keyword”
Aktive Anzeigengruppen in laufenden Suchkampagnen mit Smart Bidding erhalten Benachrichtigungen, falls aktive Keywords vom Typ “Passende Wortgruppe” oder “Genau passend” enthalten sind. Google empfiehlt hier all diese Keywords auf “Weitgehend passend” umzustellen. - Änderungen bei der inhaltsbezogenen Ausrichtung in Video-Aktionskampagnen
Ähnliche Benachrichtigungen gibt es jetzt in aktiven Anzeigengruppen mit laufenden Videokampagnen vom Typ “Mehr Conversions”, die auf aktive Keywords, Themen, Placements, mobile Apps, Kategorien für mobile Apps, YouTube-Videos, YouTube-Kanälen oder Videopakete ausgerichtet sind. Hier lautet die Empfehlung von Google alle diese Kriterien zu entfernen. - Änderung bei der Ausrichtung auf Zielgruppen
Wenn in deinen Anzeigengruppen die neuen Ausrichtungstypen verwendet werden, kannst du nun auswählen, auf welche gruppierte Zielgruppe sie ausgerichtet werden sollen. Bei neuen Anzei Gruppen kannst du festlegen, ob für die Ausrichtung “Zielgruppe (gruppiert)” oder die frühere Ausrichtung von Zielgruppensegmenten verwendet werden soll. - Empfehlungen zu Ziel-CPA für Display-, Videoaktions- und Discovery-Kampagnen
Bei der Erstellung solcher Kampagnen wird nun automatisch, falls verfügbar, ein empfohlenes CPA-Gebot hinterlegt.
Mehr zum Google Ads Editor gibt es beim Google Support.
Data Driven Attribution wird neuer Standard
Bisher war Data-Driven Attribution (DDA) erst ab einer Mindestanzahl an Interaktionen mit den Anzeigen und Conversions in den letzten 30 Tagen verfügbar. Jetzt soll die Option das standardmäßige Attributionsmodell für alle neuen Google Ads-Conversion-Aktionen werden. Mehr Informationen gibt es im Blog von Google.
