Das Chrome Update 80 ist da und es bringt einige relevante Änderungen mit sich. Am 4. Februar stellte Google die neueste Version des eigenen Browser zu Verfügung und ändert damit grundlegende Einstellungen im Umgang mit Cookies. Was es hierbei zu beachten gibt findet ihr diese Woche in unserem Blog, zusammen mit Informationen zu Google’s Test zu neue Tracking-Kategorien für Conversions.
Chrome Update 80 – SameSite Cookie Attribute
Das neue Chrome Update bringt viele Neuerungen. Neben dem Beheben von 56 Sicherheitslücken, dem Minimieren von Push-Benachrichtigungen und der Einführung von Tab-Gruppen ändert der Browser auch die Einstellung von Cookies.
Cookies sind kleine Textdateien, die beim Besuch einer Website lokal auf dem Rechner des Users gespeichert werden. Kehrt der Nutzer auf die zugehörige Seite zurück, kann diese die Daten des Cookies auslesen und die gespeicherten Informationen nutzen. So können beispielsweise Anmeldedaten gespeichert werden um eingeloggt zu bleiben.
Stimmen die besuchte URL und die gespeicherten Daten überein, handelt es sich um eine sogenannte SameSite Request oder auch First-Party Cookie. Will eine andere Website Zugriff auf die Informationen des Cookies, ist es ein Cross-Site- oder Third-Party Cookie. Der selbe Cookie kann also in beiden Szenarien gesendet werden. Ob es sich um einen First- oder Third-Party Cookie handelt hängt vom Kontext der Anfrage ab und nicht von einem spezifischen Wert.
Mit dem neuen Chrome 80 Update können Cookies nun drei Werte zugewiesen werden:
- SameSite=Strict
- SameSite=Lax
- SameSite=None
Bei dem Wert Strict handelt es sich um einen First-Party Cookie, der absolut keine Informationen an Cross-Site-Request weitergibt. Ist der Parameter Lax hinterlegt, handelt es sich ebenfalls um einen First-Party Cookie, der jedoch innerhalb der Website die gespeicherten Daten weitergeben kann. So muss man sich beispielsweise nicht ständig neu anmelden, wenn man sich über Links durch eine Internetseite navigiert. Mit Chrome 80 setzt Google alle SameSite-Cookie Attribute, die keinen definierten Wert erhalten haben, auf SameSite=Lax.
Neu ist der Wert SameSite=None, der nun Third-Party Cookies definiert. Wer diese für Marketing Zwecke nutzen will muss zudem sicher stellen, dass der Cookie als sicher gekennzeichnet ist. So können nur HTTPS Webseiten die gespeicherten Daten auslesen. Als SameSite Attribut muss dadurch zusätzlich zu none Secure übertragen werden („SameSite=None; Secure“)
Bisher testet Google die neue Cookie Einordnung nur mit einer kleinen Gruppe von Usern und will sie nach und nach auf alle ausbreiten. Wer überprüfen will ob man selbst zu diesem Teil der Chrome Nutzer gehört, klickt hier. Sind alle Reihen grün, arbeitet ihr bereits mit den neuen Cookie Attributen.
Was ihr alles überprüfen solltet, bis diese neue Ordnung alle Nutzer erreicht, haben wir euch in einer kurzen Checklist zusammengefasst:
Mehr Informationen zum Thema findet ihr hier: https://www.smarketer.de/blog/chrome-update-80-cookies/
Google Ads testet detaillierte Conversionmöglichkeiten für Leads und Verkäufe
Derzeit gibt es in Google Ads lediglich fünf verschiedene Optionen um eine Conversion zu erfassen: Kauf, Lead, Seitenaufruf, Anmeldung und Sonstiges. Jetzt testet Google wohl eine weitaus detaillierte Aufteilung, wie Yatin Mulay entdeckte. Er teilte auf Twitter einen Screenshot, der eine Aufteilung in eine Sales Kategorie mit den Optionen „Purchase“, „Add to cart“, „Begin checkout“ und „Subscribe“ und einer Leads Kategorie, in welcher zwischen „Submit lead form“, „Book appointment“, „Sign-up“, „Request quote“, „Get directions“ und „Outbound click“ gewählt werden kann. Zudem lässt sich auf dem Screenshot erkennen, dass noch mehrere weitere Möglichkeiten im Test zur Verfügung stehen.
Diese neuen Optionen könnten dass Mikromanagement von Conversions und Kampagnen überall in der Customer Journey zu optimieren. Wann und in welchem Umfang wir alle diese Neuerungen nutzen können ist noch nicht bekannt. Mehr zum Thema findet ihr hier: https://searchengineland.com/google-ads-offers-more-granular-conversion-actions-for-leads-and-sales-329313
Newsflash
Änderungen im Newsfeed von Facebook und Instagram
Facebook will mit Tabs für den Newsfeed für mehr Ordnung auf der Startseite sorgen
https://bit.ly/2Vh973D
Instagram testet chronologischen Feed als Alternative zu der Sortierung mit relevanten Beiträgen ganz oben
https://bit.ly/2SS6LXs
US-Steuerbehörde fordert 9 Milliarden Dollar von Facebook
Die Steuerbehörde IRS (Internal Revenue Service) geht vor Gericht wegen angeblich nicht bezahlten Steuern in Höhe von über neun Milliarden Dollar gegen Facebook vor.
https://bit.ly/2wK6TQb
