Diese Woche findet ihr in unserem Blog alles zu Facebook News, den neuen kostenpflichtigen Online-Events und warum Facebook einen Einbruch der Werbeeinnahmen fürchtet.
Facebook News kommt schneller als geplant
Im Juni launchte Facebook das neue Format Facebook News in den USA. Unter dem News Tab können Nutzer journalistische Inhalte mit lokalen und nationalen Nachrichten finden. Dafür arbeitet der Social-Media-Konzern mit verschiedenen Medienunternehmen zusammen, wie beispielsweise CBS News, der Washington Times oder dem Wall Street Journal, die für ihre Inhalte auf der Plattform auch vergütet werden. Da die bisherigen Ergebnisse von Facebook News laut eigener Aussage so vielversprechend waren, plant Facebook eine schnellere Ausweitung des Formats innerhalb der nächsten sechs bis zwölf Monaten in weitere Länder, unter anderem Deutschland, Großbritannien, Frankreich Indien und Brasilien.
Der Social-Media-Gigant will dabei eng mit den Medienpartnern zusammenarbeiten, um verlässliche und aktuelle Nachrichten anbieten zu können und gleichzeitig die unterschiedlichen Geschäftsmodelle der teilnehmenden Verlage zu berücksichtigen. Wer für den deutschen Markt Inhalte für Facebook News bereitstellen wird, ist noch nicht bekannt. Alle weiteren Infos findet ihr im Facebook Blog.
Die neuen kostenpflichtigen Events bei Facebook
Die Corona-Pandemie hat bereits viele Veranstaltungen, wie Konzerte, Messen oder Seminare, in den Online Bereich gedrängt. Die digitalen Alternativen können dabei teilweise wirklich überzeugen, bieten einige Vorteile und werden sicher auch nach der Krise weiterhin genutzt. Facebook bietet jetzt eine Möglichkeit, Online-Events wie Interviews mit Experten, Kochkurse, Meet-And-Greets oder auch Fitnesskurse zu monetarisieren. Seitenbetreiber können Eintritt für ihre virtuellen Events verlangen und diese über die Video-Streaming-Funktion Facebook Live durchführen.
Neben Deutschland ist das Feature in 19 weiteren Ländern verfügbar, jedoch noch nicht in Österreich oder der Schweiz. Auch für die Videokonferenzlösung Messenger Rooms ist die neue Funktion geplant, befindet sich jedoch noch in der Testphase.
Für die Nutzung dieser Funktion will Facebook bis 2021 keine Gebühren von den Veranstaltern verlangen. Bei Bezahlung über Facebook Pay kommt also alles direkt beim Seitenbetreiber an. Bei Käufen über In-App-Payment von Android oder iOS gehen jedoch 30% an Google bzw. Apple.
Eine detaillierte Anleitung zur Erstellung der kostenpflichtigen Events findet ihr bei allfacebook.de.
Facebook fürchtet um Werbeeinnahmen durch iOS 14
Der Social-Media-Gigant befürchtet nach eigener Aussage einen Einbruch von über 50 Prozent des Audience-Network-Werbegeschäfts durch die neueste Version des Apple-Betriebssystems. Der Grund ist ein strengerer Datenschutz, denn mit dem neuen Update können User die Weitergabe ihrer Daten an Werbetreibende unterbinden. Bisher konnten Werbetreibende eine eindeutige ID der Nutzer von Apple-Geräte nutzen, um nachvollziehen zu können, ob eine Werbekampagne zu einer Conversion geführt hat. Mit der neuen Version des Apple-Betriebssystem müssen Nutzer aktiv dem Werbetracking zustimmen. Eine gezielte und personalisierte Ausspielung von Werbung auf Plattformen wie Facebook ist dann nur noch im Falle einer vorigen Zustimmung möglich.
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Newsflash
Instagram macht Posten von Werbeanzeigen ohne Facebook-Konto möglich
Ab sofort haben Unternehmen auf Instagram die Möglichkeit, Anzeigen zu schalten, ohne dass ihr Account mit einem Facebook-Werbekonto verbunden ist. Gerade für kleinere Unternehmen mit einer jüngeren Zielgruppe dürfte dies interessant sein, da diese sich eher auf Instagram bewegt als bei Facebook.
https://www.horizont.net/tech/nachrichten/neues-feature-instagram-macht-posten-von-werbeanzeigen-ohne-facebook-konto-moeglich-185249
Kostenlose Shopping-Platzierungen in Microsoft Shopping
Microsoft Ads kündigt kostenlose Listings im eigenen Shopping-Bereich an. Für die Ausspielung ist lediglich ein Microsoft Merchant Center Shop nötig. Alle Werbetreibenden mit bereits eingerichtetem Konto werden automatisch mit einbezogen.
https://www.adseed.de/blog/sea-news-woche-34-2020/
