Es herrscht die Ruhe vor dem Sturm in der Online-Marketing Welt: Black Friday und Cyber Monday stehen vor der Tür. Alles andere wichtige haben wir für euch in unserem wöchentlichen Blog zusammengefasst.
Facebook’s Whale
Facebook erweitert fleißig und stetig das Angebot. Das neueste Werk der App-Schmiede NPE-Team des Social-Media-Gigants heißt Whale und richtet sich, wie auch schon Facebook’s letzte Produkt Bump, an die jüngere Generation. Mithilfe der App können Nutzer Memes erstellen, also Fotos mit eigenen Texten und Aufklebern versehen und sie anschließend für verschiedene Social-Media-Plattformen freigeben oder an Freunde senden. Ähnliche Apps lassen sich bereits seit längerem in den App-Stores finden, jedoch sind deren Dienste meist kostenpflichtig oder gratis nur eingeschränkt nutzbar. Whale hingegen soll den Nutzern ohne Abonnements oder In-App-Käufen zur Verfügung stehen. Derzeit wird das Projekt, wie auch schon einige andere vom NPE-Team, nur in Kanada getestet.
Facebook ermöglicht fokussiertere Ansprache
Durch Machine Learning will die Social-Media-Plattform Werbern ermöglichen ihre Zielgruppe passender anzusprechen. Dafür hat Facebook drei Ansätze vorgestellt, mit denen die Werbung für den Nutzer ansprechender ausgespielt werden soll. Stellt Facebook fest, dass eine Person in der Regel auf ein bestimmtes Werbeformat, wie zum Beispiel Karussell oder statische Übersicht, besonder gut reagiert, wird auch dieses Format von der KI gewählt. Genauso verhält es sich mit den Texten der Anzeige. Advertiser hinterlegen unterschiedliche Varianten für Haupttext, Überschriften und Beschreibungsfelder und Facebook wählt die benutzerspezifische passende Kombination. Dadurch soll die Interaktionsrate und die Effektivität der Werbung gesteigert werden. Die letzte vorgestellte Neuerung ist die Möglichkeit, Anzeigen automatisch in die Landessprache des Betrachters übersetzten zu lassen oder eine eigene Übersetzung zu hinterlegen.
Facebook kündigt wichtige Schritte zum ganzheitlichen Brand Safety-Ansatz an
In Zusammenarbeit mit bestehenden und neuen Brand-Safety-Partnern und ausgewählten Advertisern will Facebook Whitelisting-Tools für In-Stream-Platzierungen testen. Auch Publisher-Whitelists sollen zur Verfügung stehen, mit denen Werbungtreibende eigene Sicherheitskriterien auswählen und digitale Kampagnen auf Basis der Inhalte dieser Publisher durchführen können. Eine Einführung dieser Maßnahmen ist im Jahr 2020 geplant, nach der Auswertung der Testphase.
Amazon startet erstmal Black Friday Woche
Der E-Commerce-Konzern baut das Shopping-Event der westlichen Welt weiter aus. Nach der Cyber-Monday-Woche des vergangenen Jahres erweitert Amazon das Schnäppchenspektakel mit der Black Friday Woche zum 15 tägigen Event. Set dem 22. November wechseln stetig Angebote des Tages, die nur 24 Stunden, und Blitzangebote, die nur 6 Stunden zur Verfügung stehen. Davon sollen besonders Prime Mitglieder profitieren, da diesen die Blitzangebote bereits 30 Minuten früher angeboten werden. Ob diese Strategie aufgeht werden die Zahlen ab dem 2.12. zeigen. Wir halten euch natürlich auch hier auf dem Laufenden.
