Warum Google in Zukunft auf maschinelles Lernen statt auf Kekse setzt erfahrt ihr diese Woche in unserem Blog. Außerdem aktualisiert der Suchmaschinen-Gigant seine Search Quality Rater Guidelines und kündigt einen neuen Kampagnentyp für Google Ads an.
Maschinelles Lernen statt Kekse – Das neue Google Analytics
Das Ende der Cookies rückt unaufhaltsam näher. Seit dem EuGH Urteil vom 8.10.19 darf die Einwilligung zum Tracking durch die kleinen Textdateien auf den lokalen Rechner der User nicht mehr voreingestellt sein. Immer weniger kann die Customer Journey eines Nutzers über längere Zeit und über verschiedene Devices zurückverfolgt werden, da oftmals mehrere Touchpoints nicht mehr getrackt werden. Google setzt nun nicht mehr auf lokal gespeichert Dateien um Conversions nachvollziehen zu können, sondern will durch Machine Learning die schwindenden vorhandenen Daten ersetzen.
“To help you get better ROI from your marketing for the long term, we’re creating a new, more intelligent Google Analytics that builds on the foundation of the App + Web property”
https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/new_google_analytics/
Maschinelles Lernen soll ein vollständiges Verständnis eines Kunden über verschiedene Geräte und Plattformen schaffen. Dadurch soll Analytics trotz der Änderungen in den Cookie Bestimmungen, verlässliche Daten liefern und auch neue Trends voraus ahnen. Analytics soll euch zukünftig über signifikante Trends in euren Daten alarmieren, wie etwa steigender Bedarf von bestimmten Gütern. Auch durch eine tiefere Integration der Google Marketing Produkte soll Analytics den ROI des Marketings verbessern. Das neue Analytics soll zudem sowohl Web- als auch App-Interaktionen messen, wie etwa YouTube. Auch die Reporting Funktionen sollen vereinfacht und neu organisiert worden sein, um die wichtigsten Erkenntnisse besser herauszustellen.
“Seeing conversions from YouTube video views alongside conversions from Google and non-Google paid channels, and organic channels like Google Search, social, and email, helps you understand the combined impact of all your marketing efforts.”
https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/new_google_analytics/
Ob die kundenzentrierten Messungen des neuen Analytics die Datenlücke der Cookies schließen kann, bleibt abzuwarten. Jedoch solltet ihr schon einmal das neue Google Analytics 4 Property (früher App + Web property) neben eurem bereits existierendem Analytics Setup erstellen. Alle Infos findet ihr im Blog von Google.
Google aktualisiert Search Quality Rater Guidelines
Um die Qualität der Suchergebnisse zu messen, nutzt Google Search Quality Rater. Diese Freelancer sollen anhand einer einheitlichen Bewertungsgrundlage Suchergebnisse einschätzen und mögliche Verbesserungen finden und bewerten. Diese Grundlagen wurden nun von Google geändert und vor allem Lexika und Wörterbücher dürften es in Zukunft schwerer haben. Der Suchmaschinen-Riese geht davon aus, dass die meisten Nutzer die Bedeutung ihres Suchbegriffes kennen. Nur mit Ergänzungen wie “was ist …” sollen die Suchergebnisse solche Seiten enthalten. Dies könnte einen Einbruch in die hervorragende Sichtbarkeit von wikitionay.org, duden.de, pons.com und co der letzten Jahre bedeuten und somit Platz in den Suchergebnissen. Mehr zum Thema findet ihr hier: https://www.sistrix.de/news/google-aktualisiert-search-quality-rater-guidelines/
Neuer Google Ads Kampagnentyp
Im Rahmen der Advertising Week hat Google den neuen Kampagnentyp “Performance Max Campaigns” angekündigt und erste Beta-Tests sollen im kommenden Jahr starten. Als eine Weiterentwicklung der bisherigen smarten Kampagnen soll der neue Kampagnentyp vollautomatisch in allen Netzwerken Anzeigen aufspielen. Diese vier Vorteile sollen laut Google die neuen Kampagnen mit sich bringen:
- “Customer Reach”
Ergänzung zu deinen Keyword basierten Such-Kampagnen, um Conversions zu steigern, indem das Anzeigeninventar von Google vereinheitlicht wird - “Performance towards your business goals”
Absatz- und Leadziele sollen in den Kampagnen gleichzeitig bedient werden können, um so die Ziel- und Conversionauswahl zu verfeinern - “New reporting and insights”
- “New campaign inputs”
Durch “Value Rules” kann der Conversionwert nach beispielsweise Standort oder Gerät erhöhen oder senken. Dadurch sollen Anrufe, Anfragen und Wegbeschreibungen zielführender bewertet und die Anzeigenschaltung optimiert werden. Diese Regeln sind manuell einstellbar
Ob der neue Kampagnentyp hält was Google verspricht, wird sich erst noch zeigen müssen. Wir halten euch hier in unserem Blog der Woche auf dem Laufenden. Einfach unsere Push-Notification aktivieren und keine Infos mehr verpassen.
Newsflash
Facebook untersagt Holocaust-Leugnung
Facebook verbietet in seinem Dienst nach einer jahrelangen Debatte weltweit die Holocaust-Leugnung. Der Firmengründer und Chef Mark Zuckerberg verwies zur Begründung auf eine Zunahme des Antisemitismus. Die Abwägung zwischen Redefreiheit und dem Schaden durch die Leugnung oder Verharmlosung des Völkermordes an Juden durch die Nationalsozialisten habe ihm zu schaffen gemacht, räumte Zuckerberg in einem Facebook-Eintrag am Montag ein. „Beim aktuellen Zustand der Welt“ halte er ein Verbot aber für die richtige Entscheidung.
https://www.horizont.net/tech/nachrichten/nach-jahrelanger-debatte-facebook-untersagt-holocaust-leugnung-186416
Body-Scans gegen Retouren: Zalando kauft Startup Fision
Die Reduzierung der Retourenquote aufgrund nicht passender Kleidungsstücke ist eines der wichtigsten Ziele im E-Commerce. Zalando hat hierfür jetzt das Schweizer 3D-Body-Scan-Startup Fision übernommen.
https://t3n.de/news/body-scans-gegen-retouren-zalando-1328903/
