SEO & Content Marketing

Der Google Algorithmus ist eines der am besten gehüteten Geheimnisse und entwickelt sich stetig weiter. Genauer gesagt ändert Google im Schnitt sechsmal am Tag den Suchalgorithmus. Hauptsächlich versucht der Suchmaschinen-Riese dadurch Spam vorzubeugen und Nutzer:innen das bestmögliche Suchergebnis zu präsentieren. Dabei startet die Google Suche schon lange bevor wir unsere Keywords in die Suchleiste tippen. So findet Google heraus, welche Suchergebnisse die potenziell relevantesten Informationen beinhalten:

Wer sich den Platz ganz oben in den Suchergebnissen sichern will, muss nicht mit hochwertigen Content und einer durchdachten SEO-Strategie überzeugen. Die ersten Einträge sind meist bezahlte Anzeigen und können dein Unternehmen schnell auf den Suchmaschinen an die Spitze bringen. Alles zu Search Engine Advertising findest du unter SEA & Google Ads.

Bei der Offpage Optimierung geht es um die Verbesserung der Popularität deiner Website im Netz. Dabei spielt die Anzahl und Qualität der externen Links (Backlinks), aber auch der internen Links eine entscheidende Rolle. Verweisen viele vertrauenswürdige Domains auf deine Inhalte und deinen Content zeigt das Google deine Kompetenz in diesem Bereich und erhöht die Wahrscheinlichkeit bei entsprechenden Suchanfragen ausgespielt zu werden. Der Google-Algorithmus erkennt inzwischen auch minderwertige Verlinkungen und bestraft unerlaubte Linkbuilding Maßnahmen, wie etwa gekaufte Links aus dem Ausland. Hier gilt klar Qualität vor Quantität. Die Schwierigkeit bei der Off Page Optimierung ist, dass man oft nicht die gesetzten Verlinkungen kontrollieren kann. Mit der Searchmetrics Suite kannst du die Backlinks, die auf deine Website verweisen, analysieren und so mehr Kontrolle über dein Ranking in den organischen Suchergebnissen gewinnen.

Onpage Optimierung vereint alle Disziplinen der Suchmaschinenoptimierung, die auf der Website selbst angewendet werden. Diese reichen von der Strukturierung deiner Seite über die technischen Aspekte bis hin zum eigentlichen Inhalt deines Content selbst. Hier die wichtigsten Bereiche von On Page SEO:

Um in den Suchergebnissen überhaupt ausgespielt zu werden, musst du sichergehen, dass die Suchmaschine deine Website problemlos crawlen und indexieren kann, was nicht nur technische Aspekte aufweist. Damit der Crawler alle deine Unterseiten und relevanten Inhalte finden kann, sollte deine Website inhaltlich gut strukturiert sein und über die passenden und individuellen Meta-Daten verfügen. Das Title Tag sollte immer optimiert werden und das zentrale Keyword der Zielseite enthalten, da es fast immer als Überschrift für das Search-Snippet verwendet wird. Meta-Beschreibungs-Tags werden von Google zur Generierung von Snippets genutzt und bieten so potenziellen Besuchern deiner Website einen Vorgeschmack auf deine Inhalte, sollten also auf jeden Fall bestmöglich optimiert werden. Auch die Überschriftenstruktur deiner Inhalte ist für Google ein wichtiger Faktor. Hast du deine Texte mit aussagekräftigen Heading Tags (h1 bis h6 in HTML) versehen, fällt es Google leichter, den passenden Absatz für die Vorschau auf der Suchergebnisseite zu finden. Zu den wichtigen On Page Disziplinen gehört auch eine logische und stimmige Informationsarchitektur. Versuche es dem Google Bot und den Benutzer:innen so einfach wie möglich zu machen, die gesuchten Inhalte auf deiner Website zu finden. Im Idealfall sollten alle Inhalte innerhalb von drei bis vier Klicks erreicht werden können. Strukturierte Daten sind ein wichtiger Pfeiler der Suchmaschinenoptimierung und eine Grundlage für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen.

Auch durch technische On Page Maßnahmen kann das Crawling verbessert werden und ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Mithilfe einer robots.txt-Datei kannst du steuern, wie die Website-Crawler von Google deine Website crawlen und indexieren. Mit einer Sitemap kannst du Informationen zu Landing Pages, Videos und anderen Dateien auf deiner Website sowie zu den Zusammenhängen zwischen diesen Dateien angeben und so dein Crawl Budget des Google Bots schonen. Dies ist jedoch nur ein Teil der technischen SEO Maßnahmen, die dein Unternehmen in den organischen Suchergebnissen nach oben bringt.

Ein weitere wichtiger Faktor im Kampf um die höchsten Rankings ist die Ladegeschwindigkeit deiner Website. Google legt besonderen Wert darauf, dass Nutzer:innen möglichst schnell zu einem Ergebnis und deiner Landing Page kommen. Dadurch sind lange Ladezeiten ein Grund erst gar nicht in den Suchergebnissen aufzutauchen. Du kannst den Geschwindigkeitbericht verwenden, um dir die Leistungsdaten deiner Website anzusehen oder PageSpeed Insights, um die Leistung einzelner Seiten zu testen. Dabei sollte deine Website auch besonders für Mobilgeräte optimiert sein. Inzwischen übersteigt die Zahl der mobilen Suchanfragen die der Suchen per Computer und daher verwendet der Googlebot jetzt einen mobilen Crawler als Standard-Crawler für Websites.

Der Inhalt deiner Website spielt natürlich auch eine entscheidende Rolle für die Positionierung in den Suchergebnissen. Kommt ein Suchbegriff oft in den verschiedenen Textelementen und Überschriften vor, spricht das für deine Relevanz zur entsprechenden Suche. Jedoch legt Google immer mehr Wert auf die tatsächliche Qualität der Inhalte. Inzwischen werden fragwürdige SEO-Methoden, wie etwa Keyword Stuffing, von der Suchmaschine sogar abgestraft.

Um Erfolgsfaktoren der Optimierung zu erkennen, können SEO-Tools die verschiedenen Rankings und Trefferseiten zu zahlreichen Suchbegriffen analysieren. Unsere Searchmetrics Suite bietet dafür einen praktischen Content Editor, mit dem dein Content auf deine relevanten Keywords optimiert werden kann und zahlreiche andere praktische Tools. So kannst du deine Inhalte mit deinen direkten Konkurrenten im Kampf um die hohen Positionierungen vergleichen und Ansatzpunkte entdecken, um dich von der Masse abzuheben. Mehr zu unserer SEO- und Content-Software-Suite findet ihr in unserem Searchmetrics Bereich.

Google bezieht auch den Standort der Nutzer:innen in die Auswahl der Suchergebnisse mit ein um möglichst relevante Ergebnisse aus einer bestimmten Region auszuspielen. Dadurch zeigt dir die Suchmaschine bei der Suche nach “cafe” nicht nur Wissenswertes über das beliebte Heißprodukt, sondern auch Lokalitäten in deiner Nähe. Damit der Suchmaschinen-Gigant auch deine Inhalte bei lokalen Suchen für relevant hält, solltest du deinen Google My Business Eintrag immer auf dem Laufenden halten. Hier kannst du einfach und mit wenig Aufwand bei Google punkten und deine Chance auf ein besseres Ranking erhöhen.

Die verschiedenen SERP Features von Google bieten auch eine lukrative Möglichkeit, Interessierte auf die eigene Webseite zu locken. Die zusätzlichen Elemente auf der Suchergebnisseite können Bilder, Videos, Maps, Knowledge Panel oder Featured Snippets sein und Searchmetrics bietet auch zu den SERP Features detaillierte Analysemöglichkeiten.