Diese Woche findet ihr in unserem Blog die Ergebnisse der Wirkungsstudie von Facebook zur Effizienz von Anzeigen im beliebten Stories-Format und alles Wichtige zu Google’s Corona Guthaben.
Facebook Studie zu Anzeigen im Stories-Format
Täglich werden eine Milliarde Stories über Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp ausgetauscht. Die kurzlebigen Videos im Vertikalformat sind längst fester Bestandteil im mobilen Mediennutzungsverhalten geworden und neben den kleinen Geschichten der privaten Nutzer nutzen vier Millionen Werbetreibende inzwischen Stories um ihre Kunden zu erreichen. Die tatsächliche Wirksamkeit dieser geschalteten Werbung soll nun eine Meta-Studie zeigen.
Für die Studie wurde die Wirkung von Kampagnen, die nur im Feed laufen, mit Kampagnen verglichen, die aus Stories Ads und Feed Ads bestehen. Die Stories-Meta-Studie umfasste 23 Brand-Lift-Tests in sieben Ländern innerhalb der EMEA-Region. Zu den Teilnehmern gehörten unter anderem große Marken wie Vodafone, Mini oder Iglo. Durch das offene Studiendesign sollen auch künftige Brand-Lift-Tests integriert werden können. Zur Auswertung der Effekte wurde sich auf die drei Metriken Ad Recall (Erinnerung an eine Anzeige), Brand/Campaign Awareness (Erinnerung an eine Marke/Kampagne) sowie Top of Mind Awareness (welche Marke fällt einem bei einem bestimmten Stichwort zuerst ein) konzentriert.
Ergebnisse
- Mit Stories Ads sinken die Kosten pro zusätzlich beeinflusster Person
Facebook konnte feststellen, dass die Ergänzung von Stories zum Mediamix die Effizienz pro inkrementell beeinflusster Person steigert. Beim Ad Recall war die Effizienz der kombinierten Kampagnen um 7% höher als bei reinen Feed-Kampagnen, bei der Top of Mind Awareness um 36% und bei Brand/Campaign Awareness sogar um 49%. - Die Kombination aus Feed und Stories Ads zeigt eine hohe Wirkung
Die Studie von Facebook zeigte eine durchschnittliche Steigerung der Brand/Campaign Awareness um 3,7 Prozentpunkte und des Ad Recalls um 7,6 Prozentpunkte. - Stories Ads optimieren die Kampagnenreichweite
Im Durchschnitt soll die Netto-Reichweite der Kampagnen um 3,5% gesteigert worden sein, indem sie um Stories Ads erweitert wurde und dadurch der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) durchschnittliche um rund 10% gesenkt worden sein
Gestaltung von Stories Ads
Facebook gibt zudem gleich einige grundlegenden Tipps zur Erstellung der Stories Ads um die Wirkung der Kampagnen zu verstärken:
- Die Marke muss innerhalb der ersten drei Sekunden erkennbar sein, da Stories sehr schnell konsumiert werden.
- Das beworbene Produkt sollte früh und deutlich hervorgehoben werden, so dass es schnell entdeckt wird.
- Die Botschaft muss verständlich vermittelt werden.
- Stories Ads sollten von Anfang an für das mobile Endgerät gemacht werden. Das bedeutet vor allem: vertikal. Außerdem sollten sie mit und ohne Ton verständlich sein und sich durch ihre kreative Gestaltung natürlich in das restliche Umfeld einfügen.
- Die Anzeige sollte mit einem klaren Ziel im Kopf entwickelt werden.
Alle Informationen zur Studie findet ihr auf about.fb.com oder hier auf einen Blick.
Zum Ergebnis der Studie von Facebook passt auch der Test des neuen Instagram-Story-Layouts, dass doppelt so viele Story Bubbles anzeigt.
Google Corona-Guthaben
Im März kündigte Google an mit 340 Millionen US-Dollar kleine und mittlere Unternehmen in der Corona-Krise zu unterstützen. Am 27. Mai startete Google damit in Neuseeland und weitere Länder sollen in den nächsten Wochen folgen. Genauere Termine gibt es noch nicht, den aktuellsten Stand findet ihr hier im Google Help Center. Die konkrete Höhe der Unterstützung hängt von den bisherigen Werbeausgaben ab und kann bis zu 1000 US-Dollar umfassen und die Gutschrift im Werbekonto kann dann bis 31. Dezember eingesetzt werden. Google selbst entscheidet wer die Hilfe in Anspruch nehmen kann, um in die Auswahl zu kommen müssen Unternehmen mindestens 10 Monate in 2019 und 2 Monate in 2020 regelkonform geworben haben. Wer von Google ausgewählt wurde erhält eine Meldung in Google Ads Konto, sowie eine Benachrichtigung per E-Mail. In MCC-Konten könnt ihr nach der Covid-19-Werbeguthaben Benachrichtigung filtern. Mehr Informationen zur Google-Corona-Hilfe findet ihr bei Bloofusion oder dirket bei Google.
Newsflash
Kostenloser Download: Alle Kampagnenziele & Placements im Überblick (Facebook + Instagram + Messenger + Audience Network)
Allfacebook.de stellt eine kostenlose Übersicht zur Verfügung, mit allen Kampagnenziele auf die optimiert werden kann und die dazu passenden Placements. Sowohl für Facebook, als auch für Instagram und das Audience Network.
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Web.dev Live: Google kündigt dreitägiges Online-Event für Webentwickler an
Vom 30. Juni bis zum 2. Juli 2020 hält Google eine kostenfreie Digitalkonferenz für Webentwickler ab. Alle Themen, den genauen Zeitplan und die kostenlosen Registrierung findet ihr unter https://web.dev/live/.
