Alles zum neuen TikTok Klon YouTube Shorts und zur Verkleinerung des Attributionsfensters bei Facebook gibt es diese Woche in unserem Blog. Dazu findet ihr hier noch umfangreiche und detaillierte Leitfäden für euer Weihnachtsgeschäft mit Instagram Shops.
YouTube Shorts
Nachdem Instagram das Erfolgskonzept von TikTok in Form von Reels implementiert hat, will jetzt auch YouTube mit einer eigenen Kurzvideo-Rubrik ein Stück vom Kuchen ab. Mit YouTube Shorts will die Videoplattform ihren Creators und Künstlern eine Möglichkeit geben, kurze Videos nur mit ihren Smartphones zu erstellen. Das neue Feature wird zuerst in Indien ausgerollt und soll dann in den kommenden Monaten mit weiteren Funktionen erweitert und in mehreren Ländern angeboten werden.
Das ist Shorts
Ähnlich wie bei der Konkurrenz bestehen die Inhalte bei YouTube Shorts aus bis zu 15-sekündigen Clips, die sich mit verschiedenen Effekten und Filtern bearbeiten lassen. YouTube gibt dabei den Erstellern praktische Tools an die Hand, wie eine Multi-Segment Kamera, Geschwindigkeitskontrollen, einen Timer und Countdown. Shorts können auch mit Musik aus einer großen Song-Bibliothek untermalt werden und eine automatische Tonverbesserung filtert störende Hintergrundgeräusche aus den Videos.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Mehr zu YouTube Shorts findet ihr hier: https://blog.youtube/news-and-events/building-youtube-shorts/
Facebook verkleinert das Attributionsfenster
Facebook bringt die Online Marketing Welt kurz vor dem wichtigen vierten Quartal in Aufruhr. Der Social Media Konzern hat angekündigt ab dem 12. Oktober das Attributionsfenster für Facebook Ads von 28 auf sieben Tage zu verkleinern. Über diese Änderung informierte Facebook offenbar Werbekunden in den USA per E-Mail und seitdem kursiert der Mailtext auf Twitter. Außer der Ankündigung im englischsprachigen Hilfe-Bereich der Facebook-Webseite für Werbekunden, gibt es noch keine weiteren offiziellen Informationen seitens des Social-Media-Giganten.
Als Attributionsfenster wird der Zeitraum zwischen der Interaktion mit einer Anzeige und dem Kauf oder einer anderen Art von Conversion bezeichnet. Mit der Verkürzung dieses Fensters werden nun alle Transaktionen, die nach 7 Tagen getätigt wurden, nicht mehr der Werbeanzeige zugeschrieben. Das erschwert die Erfolgsmessung und die eigene Optimierung der Werbemaßnahmen von Facebook. Vor allem hochpreisige Artikel haben häufige einen längere Customer Journey mit verschiedenen Touchpoints, die nun aus dem Attributionsfenster fallen. Auch Agenturen, die erfolgsbasiert arbeiten, werden mit Einbußen rechnen müssen, einfach nur da kaufentscheidende Anzeigen eventuell nicht mehr im erforderlichen Zeitraum liegt.
Diese Änderung führt Facebook anscheinend notgedrungen durch, um auf anstehende Datenschutzmaßnahmen zu reagieren. Zwar soll das 28-tägige Attributionsfenster schon ab dem 12. Oktober nicht mehr verfügbar sein, doch Facebook hat in der Vergangenheit solche Umstellungen oft über einen längeren Zeitraum in mehreren Etappen vorgenommen. Es könnte also sein, das selbst bis Ende des Jahres noch nicht alle Werbekonten umgestellt worden sind. Mehr Informationen findet ihr bei OMR.
Instagram Shops – Alles für die erfolgreiche Vorweihnachtszeit
Damit vor allem kleine Unternehmen die höchst rentable Vorweihnachtszeit effektiv nutzen können, hat Instagram einen detaillierten Guide für Instagram Shops zur Verfügung gestellt. Die umfangreichen Leitfäden bieten Lösungen zu folgenden Bereichen:
- Eröffne deinen Shop. Teile deine Leidenschaft
- Tags in Feed-Beiträgen und Stories
- Erstellung und gewinnbringender Einsatz von Collections
- Werbestrategie für die Feiertage
- Shopping Ads erstellen
- Custom Shopping Audiences
Mehr zu Instagram Shops findet ihr in unserem Blog der Woche vom 25.05.19 und auf Instagram Business.
Newsflash DMEXCO20
Download: „Build Brilliant Brands“ – Kostenloses eBook von Facebook (200+ Seiten)
Im Rahmen der DMEXCO im September 2020 hat Facebook ein umfangreiches und kostenloses eBook veröffentlicht, das AllFacebook.de zum kostenlosen Download anbietet. Auf über 200 Seiten werden innerhalb von drei Kapitel sowohl aktuelle Trends aufgenommen, aber auch Probleme, die unsere Branche ausbremsen und enorm prägen.
https://allfacebook.de/toll/build-brilliant-brands
Google auf der #DMEXCO20: Wie der stationäre Handel von der digitalen Transformation profitieren kann
In seiner Keynote beleuchtet Jason Spero, VP Global Business bei Google, die Veränderungen im Verbraucherverhalten, die über alle Regionen und Branchen hinweg in den letzten Monaten spürbar wurden. Und: Er stellte eine Reihe von Produktneuheiten vor, die insbesondere Unternehmen mit Ladengeschäften ab sofort dabei helfen können, von der digitalen Transformation stärker zu profitieren. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/zukunft-des-marketings/digitale-transformation/dmexco-neue-normalitaet-stationaeren-umsatz-steigern/
