Diese Woche findet ihr in unserem Blog die neuesten Informationen zu Ads in IGTV, den neuen Spezial-Öffnungszeiten bei Google My Business und der Livestream Variante des Teleshoppings.
Ads in IGTV
Facebook erweitert wieder einmal die Placements für Werbeanzeigen und testet ab Juni 2020 Werbung in IGTV. Die Videoplattform von Instagram ermöglicht es längere Videos im Vergleich zum Instagram-Feed hochzuladen. Während IGTV als eigenständige App verfügbar ist, sind die grundlegenden Funktionen auch in der Instagram-App verfügbar.
IGTV Inhalte werden im Feed mit einer kleinen Vorschau angeteast und erst per Klick öffnet sich die IGTV-App. Genau hier soll das neue Werbeformat ausgespielt werden. Besonders bei dem neuen Placement ist, dass die Werbeeinnahmen mit den Creators geteilt werden sollen. Wann die 15 Sekunden langen Anzeigen im Hochformat für uns zur Verfügung stehen sollen, ist noch nicht bekannt. Weitere Informationen zu den IGTV Ads findet ihr hier: https://about.instagram.com/blog/announcements/supporting-creators-on-instagram
Spezial-Öffnungszeiten bei Google My Business
In der Corona-Krise ist es vor allem für lokale Unternehmen wichtig eine gute Kommunikations mit ihren Kunden zu wahren. Google My Business bietet nun die Möglichkeit konkretere Angaben zu den Öffnungszeiten des lokalen Geschäftes zu geben. Für bestimmte Leistungen oder Angebote kann ein eigenes Zeitfenster angegeben werden, wie zum Beispiel für die Happy Hour in Gastronomien oder spezielle Öffnungszeiten für Risikogruppen während der Corona-Pandemie.
Das neue Teleshopping aus dem Livestream
Teleshopping hat sich zu einem festen Teil unserer Fernsehlandschaft entwickelt. Alleine in Deutschland haben sich 20 Sender etabliert, die einzig auf die Impulskäufe über den Fernseher setzten und erwirtschafteten so jährlich ca. zwei Milliarden Euro. Ein Erfolgskonzept, dass nicht nur auf das lineare TV-Programm limitiert ist, da die Dauerwerbesendungen sich auch im Netz immer größerer Beliebtheit erfreuen. Zur Preisvergleichsschlacht am Singles Day ruft E-Commerce-Gigant Alibaba jährlich zum Kauf über Livestreams auf und konnte so vergangenes Jahr 544.000 Bestellungen pro Sekunde verbuchen und 38,3 Milliarden US-Dollar an einem Tag umsetzten. Amazon startete ein Verkaufsmodell in den USA, womit Kunden direkt von der hauseigenen Streamingplattform Prime heraus shoppen konnten.
Durch die Corona-Krise wurde auch hier zu Lande Teleshopping via Livestream zu einer attraktive Alternative zum Ladenbesuch. Durch den Lockdown mussten plötzlich neue Wege gefunden werden, um Produkte zu verkaufen und viele Unternehmen entdeckten den Teleshopping-Livestream aus dem Home-Office für sich.
Dabei hat die Online-Stream Variante einige signifikante Vorteile gegenüber dem Original aus dem linearen TV. Die technische Hürde ist heut zu Tage kaum noch gegeben. Im eigenen Ladengeschäft ist schnell eine Kamera installiert und die Anpreisung der eigenen Produkte kann beginnen, zudem bieten Livestreams die Möglichkeit zur Interaktion mit potenziellen Kunden. Den größten Vorteil bietet jedoch der geringe Medienbruch. Während beim klassischen Teleshopping alle Produkte per Telefon bestellt werden müssen, kann beim Zusehen des Livestreams das gleiche Gerät auch zum Abschluss des Einkaufs genutzt werden. In einigen bereits bestehenden Modellen kann sogar direkt aus dem Stream eingekauft werden. Dieses Konzept verfolgt auch Facebook mit der neuen Shop-Lösung. Händler können Produkte bei Facebook und Instagram anpreisen und direkt auf der Plattform verkaufen. Allerdings ist die dafür nötige Checkout Funktion bislang nur für Instagram und in der USA verfügbar.
Wie sich bei uns der Verkauf über Livestreams entwickelt, wenn Corona-Maßnahmen gelockert werden und ob der Erfolg ähnlich groß, wie in China, ausfällt bleibt noch abzuwarten. Mit dem wachsenden technischen Angebot wird die Einstiegshürde für Händler jedoch immer niedriger und die neue Art des Teleshopping kann für viele Unternehmen eine machtvolle Verkaufsstrategie im Portfolio sein. Wir werden die Entwicklung weiter beobachten. Alle News findet ihr weiterhin hier in unserem Blog und mit unserer Push-Notification bleibt ihr immer auf dem Laufenden.
Wie der Verkauf aus dem Livestream in China funktioniert zeigt Alibaba in einem Tutorial Video, dass auch für unseren Markt einige nützliche Tipps bereit hält.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
