Apple legt mehr Transparenz und Entscheidungsmöglichkeiten zum App-Tracking in die Hände der Nutzer:innen. Alles über die Streitigkeiten, die das iOS 14.5 Update bringt, findet ihr diese Woche in unserem Blog.
Mit iOS 14.5 das App-Tracking in der eigenen Hand
Mit dem aktuellen iOS 14.5 Update löste Apple hitzige Diskurse und Streitigkeiten in der Online Marketing Welt aus. Apps müssen seit dem die Erlaubnis einholen, bevor sie Aktivitäten übergreifend über Apps und Websites anderer Unternehmen verfolgen. Das US-Technologieunternehmen kontert damit viele Geschäftsmodelle, die von den Daten ihrer Nutzer:innen leben und stellt Werbetreibende vor große Herausforderungen. Wenn jetzt eine App Aktivitäten verfolgen möchte, erhalten die User eine Benachrichtigung, wo sie mit nur einem Klick das App-Tracking ablehnen und trotzdem den vollen Funktionsumfang der App nutzen können. Der App-Entwickler kann dann nicht auf die Werbe-ID des Systems (IDFA) zugreifen, die oft für das Tracking verwendet wird und Aktivitäten dürfen auch nicht anhand andere Informationen erfasst werden, die das Gerät oder die eigene Person identifizieren, wie etwa die E-Mail-Adresse. So definiert Apple selbst das Tracking:
“Tracking findet statt, wenn von einer App gesammelte Informationen, die dich oder dein Gerät identifizieren, mit Informationen verknüpft werden, die dich oder dein Gerät identifizieren und die in Apps, auf Websites und an anderen Orten gesammelt wurden, die Drittanbietern gehören, um dir personalisierte Werbung zu zeigen, die Effektivität von Werbung zu messen oder wenn die gesammelten Informationen mit Datenbrokern geteilt werden.”
Die ersten Ergebnisse und Auswirkungen
Die ersten Zahlen bestätigen die Angst vieler Werbetreibender und Plattformen. Eine aktuelle Untersuchung der App-Analysten von Flurry bestätigt das. Weltweit haben am Launch Tag nur 11% und in der zweiten Woche 13% ihre Zustimmung zum App-Tracking gegeben. In den USA liegen diese Werte sogar nur bei 2% und 5%
Vor allem Facebook kritisiert Apples Maßnahmen. Der Social-Media-Gigant ist von den Neuerungen natürlich stark betroffen und inzwischen ist es beinahe zu einer offenen Feindschaft geworden. Facebook bereitet angeblich gerade eine Kartellklage gegen Apple vor und Mark Zuckerberg soll gegenüber Mitarbeitenden gesagt haben, man müsse dem iPhone-Konzern “Schmerzen zufügen”. Neben der Planung von Bildschirm füllenden Datenschutzhinweisen sind inzwischen auch Benachrichtigungen im Netz aufgetaucht, die zur Hilfe auffordern, Facebook weiterhin kostenlos anbieten zu können. Bereits 2019 entfernte der Social-Media-Konzern den Satz “It’s free and always will be.” von der Startseite. Wir halten euch natürlich hier in unserem Blog der Woche über alle Entwicklungen auf dem Laufenden.
Newsflash
Facebook gegen Signal – Sperrung oder nur PR-Stunt?
Die WhatsApp Alternative Signal hat in einem Blogartikel ihre neue Instagram-Kampagne präsentiert. In den Werbemittel baute Signal verschiedene Parameter sichtbar ein, um Nutzer:innen darauf Aufmerksam zu machen, welche Art von Daten über die eigene Person gesammelt werden.
Die Creatives finden sich jedoch nur im Blog des Nachrichtendienst und nicht auf Instagram. Laut Signal fand Facebook diese Idee jedoch nicht passend und sperrte angeblich den Account. Der Social-Media-Konzern bestreitet jedoch dieses Vorgehen und bezeichnet die Behauptungen von Signal seien nur ein PR-Stunt, man habe weder den Werbe-Account gesperrt noch habe Signal überhaupt versucht die Anzeigen auszuspielen. Einige der Anzeigen würden auf jeden Fall abgelehnt werden, da es gegen Facebook Richtlinien verstößt, auf medizinische Probleme oder sexuelle Orientierungen anzuspielen. Mehr Informationen findet ihr im Blog von Signal, auf Twitter und bei t3n.
Audience Insights werden eingestellt
Nachdem Facebook erst das Ende der Facebook Analytics bekannt gegeben hat, muss jetzt das nächste Tool dran glauben: Die Audience Insights. Laut einer Einblendung auf der Audience Insights Seite, werden diese ab dem 1. Juli nicht mehr zur Verfügung stehen.
https://allfacebook.de/features/audience-insights-werden-eingestellt
