Apples neue iOS Version hatte bereits vor dem Start für großes Aufsehen gesorgt. Mit der Version 14.5 hat Apple nun das App-Tracking in die Hand der Nutzer:innen gelegt. Facebook’s Antwort auf das neue Tracking-Problem findet ihr diese Woche in unserem Blog.
Facebook’s Antwort auf die Auswirkungen von iOS 14
Apps müssen die Erlaubnis einholen, bevor Aktivitäten über Apps und Websiten übergreifend verfolgen können. Erste Berichte zeigten, dass nur wenige die Zustimmung zum App-Tracking geben und Apples App Tracking Transparency Framework. Besonders Facebook leidet unter diese Entwicklung und sieht das eigene Geschäftsmodell bedroht. Da immer mehr Personen mit iOS 14-Geräten das Tracking deaktivieren, werden sowohl die Möglichkeit der Personalisierung von Werbung als auch der Berichterstattung zur Performance im Hinblick auf App- und Web-Conversions Events eingeschränkt. Um dem entgegenzuwirken wird Facebook nun auch die von iOS 14-Geräten gesendeten Pixel-Conversions Events durch die Messung aggregierter Events verarbeitet. Dabei gilt ein Limit von acht priorisierten Conversion Events pro Domain für die Conversion-Optimierung. Dadurch soll der Datenschutz gewahrt bleiben, während Kampagnen weiterhin effektiv laufen. Facebook empfiehlt Werbetreibenden, die Business-Tools wie das Facebook-Pixel, das Facebook-SDK für iOS oder die App Events API verwenden, einige Änderungen, um weiterhin an iOS 14-Nutzer:innen ausliefern zu können.
Web Events
- Domain-Verifizierung
Mithilfe der Domain-Verifizierung wird ermittelt, welches Business Manager-Konto dazu berechtigt ist, die acht konfigurierten Conversion Events der jeweiligen Domain zu bearbeiten und priorisieren. - Einrichtung und Verwaltung der Web Events an die Vorgaben für iOS 14 anpassen
Facebook-Pixel-Updates für Apples iOS 14 durchführen und bis zu acht aggregierte Events auswählen. - Messung aggregierter Events
Die Messung aggregierter Events von Facebook ist ein Protokoll der Messungen von Web Events bei iOS 14.5 Nutzer:innen und neueren Versionen dieses Betriebssystem. - Event-Prioritäten
Die Priorität legt fest, welches Event innerhalb eines Conversion-Fensters gesendet wird. Bei mehreren Handlungen wird dann das Event mit der höchsten Priorität zur Conversion an Facebook gesendet. - Wertoptimierung
Die Wertoptimierung kann auch weiterhin für Anzeigen verwendet werden, die auf iOS 14.5 und neueren Versionen dieses Betriebssystem ausgerichtet sind, wenn die Einstellungen im Events Manager entsprechend konfiguriert werden. Um die Wertoptimierung zu aktivieren, müssen mindestens vier und maximal acht Events ausgewählt werden.
App Events
- Einrichtung und Verwaltung der App Events an die Vorgaben für iOS 14 anpassen
Wer das Facebook-SDK für iOS oder die App Events API verwendet oder mit einem Mobile Measurement Partner (MMP) zusammenarbeitet, muss die Einrichtung und Verwaltung der App Events angepasst werden. - SKAdNetwork API von Apple
App Events unterliegen der SKAdNetwork-API von Apple, welche für jede App eine Obergrenze von 63 Events vorschreibt und im Facebook-Events Manager konfiguriert werden kann. - Kampagnen für iOS 14.0 und neuere Versionen des Betriebssystems
Diese Kampagnen sind auf iOS 14 Nutzer und Nutzerinnen und neuere Versionen des Betriebssystem ausgerichtet. - Event-Prioritäten & Wertoptimierung
Analog zu den Web Events
Wie genau sich Apple’s App Tracking Transparency Framework auf den Erfolg der unterschiedlichen Facebook Kampagnen auswirkt bleibt abzuwarten. Jedoch wird es mit Sicherheit Einschränkungen beim Reporting, dem Targeting und bei Dynamic Ads geben. Wir halten euch natürlich hier in unserem Blog der Woche über alle weiteren Entwicklungen und Erkenntnisse auf dem Laufenden. Mehr Informationen findet ihr im Hilfebereich für Unternehmen von Facebook.
Newsflash
Spotify launcht Clubhouse-Konkurrenz Greenroom
Spotify hat seinen Clubhouse-Klon Greenroom unter den Betriebssystemen iOS und Android gestartet und basiert auf der App Locker Room von Betty Labs. Nach Twitter’s Spaces, Facebook’s Rooms und vielen weiteren Clubhouse Klonen hat nun auch Spotify eigene Audio-Live-Räume. Die Zielsetzung der Social-Audio-App besteht darn, Nutzer:innen Live-Unterhaltungen über Sport, Musik und Kultur zu ermöglichen. Mehr dazu findet ihr bei t3n.de.
Google testet Zusatz für Featured Snippets „Also covered on this page“
Im unteren Bereich von Featured Snippets tauchen im Test zusätzliche Themen, die auf der Quellseite behandelt werden, samt Hyperlink auf. „Also covered on this page“ hebt im Rahmen eines Snippets weitere Themen hervor, die auf der Seite behandelt werden. Dabei gibt es dann im Featured Snippet direkt Links zu diesen konkreten Themen, die zu den farblich markierten Textabschnitten auf der Zielseite führen. Mehr dazu auf onlinemarketing.de.
