Diese Woche findet ihr in unserem Blog die aktuellen Zahlen der größten Rabattschlachten des Jahres und alles zu den neuen Insights in Google Ads von Google.
Prime-, Singles- und Black Friday: So liefen die Rabattschlachten 2021
Amazon Prime Day
Seit 2015 eröffnet Amazon mit dem Prime Day die Saison der Rabattschlachten und steigert die Umsätze Jahr für Jahr. Beim ersten Prime Day zum 20-jährigen Jubiläum von Amazon belief sich der geschätzte weltweite Umsatz noch auf 900 Millionen US-Dollar. Laut einer Schätzung von digitalcommerce360.com ist der Umsatz von Amazon dieses Jahr sogar auf 11,2 Milliarden US-Dollar in 48 Stunden gestiegen.
Singles Day
Das größte Shopping-Ereignis der Welt fand dieses Jahr vom 1. bis 11. November statt. Während der elftägigen Kampagne lag der GMV (Gross Merchandise Value/Volume – Bruttowarenvolumen) bei rund 84,5 Milliarden US-Dollar. Jedoch stiegen die Umsätze nicht so stark wie in den vergangenen Jahren, was auf wachsender Konkurrenz, strengeren Regulierungspolitik aus Peking und einer niedrigeren Zuwachsrate zurückzuführen ist.
Black Friday & Cyber Monday
Der Black Friday eröffnet zusammen mit dem Cyber Monday klassischerweise das Weihnachtsgeschäft und hat sich als einer der umsatzstärksten Einkaufstage etabliert. Im Jahr 2020 wurden allein in den USA an diesen beiden Tagen rund 17,15 Milliarden US-Dollar umgesetzt. Laut dem Adobe 2021 Holiday Shopping Trends & Insights Report konnten die prognostizierten Umsätze dieses Jahr nicht erreicht werden und auch eine Analyse der Zahlen von Criteo zeigt, dass Konsumenten vermehrt den ganzen November zur Schnäppchen-Jagd nutzen, während der Black Friday sich auf hohem Niveau stabilisiert.
Neue Insights von Google
Durch die Menge an Daten und deren effiziente Verarbeitung hat Google einen sehr detaillierten Einblick in das Konsumverhalten seiner Nutzer:innen. Dieses Wissen soll uns bald in Google Ads helfen, indem wir über die Seite “Statistiken” eine Übersicht zu den Trends in jeweiligen Markt, zur eigenen Leistung und Prognosen zum Interessen an Produkten und Dienstleistungen erhalten. Diese neuen Insights hat Google angekündigt und teilweise auch bereits gelauncht:
Demand forecasts
Während sich die bisherige Insights-Seite auf zurückliegende Leistungstrends konzentrierte, soll nun maschinelles Lernen in Kombination mit den vergangenen saisonalen Suchtrends aufkommende neue Trends der sechs Monaten prognostizieren. Diese Nachfrageprognosen sind auf das jeweilige Unternehmen zugeschnitten und sollen helfen Budget-, Marketing- und Merchandising-Pläne besser vorzubereiten und steigenden Verbrauchernachfragen gerecht zu werden.
Consumer interest insights
In den Statistiken zum Verbraucherinteresse erfährst du, wie Nutzer:innen auf Google nach deinem Unternehmen suchen und damit interagieren. Dazu untersucht Google die Suchbegriffe, die eine deiner Anzeigen in den letzten 56 Tagen ausgespielt haben.
Audience insights
Anhand von Zielgruppeninformationen erhältst du hier Aufschluss über besondere Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen von Nutzergruppen, die deine Anzeigen sehen und Conversions ausführen.
Change history insights and auction insights
Auf der Insights-Seite finden sich jetzt sowohl Informationen zum Änderungsverlauf als auch Einblicke in Auktionen. Sie sollen helfen zu verstehen, wie sich Verschiebungen im Auktionswettbewerb oder Änderungen auf das Konto ausgewirkt haben. Mehr Informationen gibt es im Blog von Google.
Newsflash
Meta entfernt zentrale Targeting-Optionen für Facebook und Instagram
Für Advertiser bei Meta fallen ab 2022 Optionen aus dem „Detaillierten Targeting“ weg, die mit sensiblen Themen wie sexueller Orientierung oder Religion bei der Zielgruppenerstellung korrelieren. Mehr zum Thema bei onlinemarketing.de.
Google AdSense wechselt zu Erstpreisauktionen
In einem Blogpost gab Matt Wong, Product Manager bei Google, eine Änderung für Google AdSense bekannt. Das Unternehmen stellt das Auktionsmodell von Zweitpreisauktionen auf Erstpreisauktionen um. Bis zum Ende des Jahres 2021 soll die Änderung für Advertiser und Publisher vollzogen sein. Mehr dazu findet ihr hier.
